證券時報記者 江聃

7月4日，國務院國資委印發(fā)《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設的意見》（下稱《意見》），提出到2030年要實現中央企業(yè)品牌價值大幅提升，到2035年要形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

《意見》從加強品牌戰(zhàn)略、目標、過程、資產管理，以及全面提升品牌國際化水平等方面作出具體安排。《意見》強調要破解品牌工作的“孤島現象”；注重戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為；注重并購重組企業(yè)優(yōu)質品牌資產的繼承維護；高水平開展并購重組，引入全球優(yōu)質品牌資產等。

《意見》強調“六個全面”任務舉措，指導中央企業(yè)推進品牌建設和品牌價值提升工作。

戰(zhàn)略管理方面，強調推進品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。加強品牌戰(zhàn)略制定、實施、優(yōu)化全過程管理，推動品牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一體部署、同步實施，完善品牌戰(zhàn)略閉環(huán)管理，推進品牌深度融入企業(yè)發(fā)展。

目標管理方面，強調鍛造品牌價值提升核心能力。強化創(chuàng)新賦能，打造一流品牌。筑牢質量基石，培育優(yōu)質品牌。厚植文化底蘊，建設特色品牌。積極穩(wěn)妥推進碳達峰碳中和，增強綠色低碳產品和服務供給，努力引領綠色低碳生產生活方式，持續(xù)打造綠色品牌。

過程管理方面，強調強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、架構、保護、聲譽、傳播以及體驗六個方面的過程管理。其中，對于品牌保護，《意見》要求建立健全品牌授權準入、動態(tài)審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測、識別和處罰力度，加強違規(guī)掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據收集，確保品牌使用規(guī)范。注重戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為。常態(tài)化開展商標侵權監(jiān)測。

資產管理方面，要系統(tǒng)提升整體品牌價值。有效識別、科學評估品牌資產，推動品牌資產科學管理和有效運營，有力支撐企業(yè)高質量發(fā)展和國有資產保值增值。梯次培育優(yōu)質品牌資產，建立品牌資產增補退出機制。注重并購重組企業(yè)優(yōu)質品牌資產的繼承維護。

品牌國際化方面，《意見》提出以高質量共建“一帶一路”為重點，有梯度、有層次推進品牌國際化布局，推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振。立足優(yōu)勢產業(yè)，加快向國際產業(yè)鏈供應鏈上下游延伸發(fā)展，高水平開展并購重組，引入全球優(yōu)質品牌資產，增強品牌張力和全球競爭力。

為全面加強品牌建設的組織保障，《意見》指出，中央企業(yè)要加大品牌建設專項資金投入，探索建立品牌投入與企業(yè)經營收入、利潤水平相關聯的投入機制。加強品牌人才隊伍建設，完善品牌人才引進、培養(yǎng)、考評、晉升機制。探索搭建品牌管控一體化的數智系統(tǒng)。