7月21日，叮咚買菜舉辦了供應鏈生態峰會。會上，叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖分享了公司最新戰略調整，并正式對外發布“4G”戰略，提出聚焦“好用戶、好商品、好服務、好心智”的核心路徑。

梁昌霖說：“在當下的競爭環境里，行業價格戰非常常見，針對用戶和流量的搶奪場景會越來越慘烈，但大家往往會為了跑馬圈地而顧不上商品和供應鏈建設。其實，從用戶的視角看，越來越多的消費者已經開始覺醒，他們對飲食品質的要求是越來越高的。”

因此，叮咚買菜有了更加清晰的發展路徑，要區別于市場上以價格和補貼來吸引消費者的主流打法，擺脫行業同質化內卷，走差異化競爭的路線。

圍繞新戰略，梁昌霖分析稱，叮咚買菜會用商品和生態思維，取代主流的流量和平臺思維，專注在生鮮、食品賽道，深耕供應鏈全鏈路。通過對生產關系和生產力的調整，打造更好的、差異化的商品，來吸引那些對食品品質和新鮮度有更高追求的用戶，從而讓叮咚買菜形成區別于同類型渠道的消費者心智，打造獨特競爭力。

此外，叮咚買菜對內部商品開發部門提出了更高的要求。據介紹，經過一段時間的摸索，叮咚買菜的開發策略初顯成效，在過去半年內，叮咚買菜內部已經汰換了超4000種商品，目前好商品的SKU占比已經達到40%。

與此同時，叮咚買菜在布局上游供應鏈方面動作頻頻。會上，叮咚買菜CFO兼叮咚谷雨董事長王松表示，今年上半年，叮咚買菜在規模化直采和訂單養殖的基礎上，又陸續聯合上游合作方成立黑豬養殖基地、數字漁倉，通過自身入局，既實現生鮮食材全鏈路的管控，提高生鮮商品的品質確定性，還能進一步地發掘中國各地甚至海外具有地域特色、有銷售潛力的差異化商品。

近年來，健康化飲食場景的消費需求量巨大，叮咚買菜正在加速布局低GI（低升糖指數）為代表的健康化飲食市場。

叮咚買菜副總裁張奕在會上表示，叮咚買菜包含健康概念標簽商品的銷售量正快速攀升，今年上半年，帶有配料干凈標簽的商品銷售額突破5億元，低GI商品也已經從2023年上半年銷售額不足百萬元，增長到今年上半年已接近6000萬元。目前，公司已經率先于業內打造了低GI食品專區，并且計劃開發全品類、全場景的低GI商品。