深入推進汽車換能、打造多元消費場景、推動汽車與商旅文體健融合發(fā)展……近日，2025年“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季活動已在湖北、山東等地啟動。作為大宗消費品，汽車在提振消費中發(fā)揮重要作用，在縣鄉(xiāng)地區(qū)，汽車特別是新能源汽車仍有廣闊市場空間。近期，汽車促消費新政策密集出爐，掀起新一輪消費熱潮。

打造多元消費場景

深入推進汽車換能、創(chuàng)新打造多元消費場景，是下半年汽車消費季系列活動的主要抓手。根據(jù)商務部辦公廳關于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動的通知，2025年7月至12月，各地應加強新能源汽車供需對接、新品發(fā)布，推動完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車購買使用環(huán)境，助力新能源汽車下鄉(xiāng)。

在湖北孝感，購在中國·2025“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季（湖北站）啟動儀式于8月9日舉辦。這是商務部2025“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季地方首站。湖北省商務廳副廳長李曉燕表示，活動按照“1+17+N”模式，組織1場啟動儀式并聯(lián)動17個市州開展區(qū)域特色活動，發(fā)動汽車生產(chǎn)及銷售、回收拆解企業(yè)及相關機構，組織開展近500場“全鏈條、多樣化、多層次”汽車促消費活動。

活動特意提出創(chuàng)新“汽車+”消費場景，聯(lián)動餐飲、旅游打卡、房車露營、戶外改裝、寵物出行、AI人工智能等新型業(yè)態(tài)，將汽車消費與文旅體育深度融合，通過全省24家汽車自駕運動營地以及中國新能源汽車場地系列賽、國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標賽等多場國家級汽車賽事，推動汽車消費提質(zhì)升級。

8月15日，購在中國·2025“千縣萬鎮(zhèn)”新能源汽車消費季（山東站）在泰安泰汶吾悅廣場舉辦，活動現(xiàn)場匯聚50余個汽車品牌、上百款新能源車型，活動策劃了AI交互智能體提供個性化購車咨詢，通過“主播帶你買新車”直播間進行實時互動，在高階智駕體驗營開放多品牌車型試乘試駕。

挖掘汽車下沉市場

行業(yè)人士表示，在新能源汽車的市場版圖中，縣鄉(xiāng)等下沉市場覆蓋范圍廣闊、需求未被充分挖掘，仍擁有巨大的拓展空間。一項針對汽車下沉市場的調(diào)研結果顯示，這部分消費者在選擇車型時更傾向于兼顧實用性與經(jīng)濟性的產(chǎn)品，價格敏感度較高；同時換購需求更大，隨著我國乘用車平均車齡增長，更新?lián)Q代的需求正集中爆發(fā)。與城市市場不同，下沉市場用戶的購車決策更容易受到政策引導，其對汽車消費補貼、置換優(yōu)惠等政策的響應程度顯著高于一、二線城市消費者。

乘聯(lián)分會秘書長崔東樹表示：“各地區(qū)以舊換新逐步重啟，補貼方式也更加多元化、精細化、精準化，有望為車市帶來良好預期。”

面對政策利好，各汽車品牌紛紛加大推廣力度，推出豐富多樣的活動吸引消費者。

特斯拉Model Y和Model 3首次進入新能源汽車下鄉(xiāng)名單，借助汽車下鄉(xiāng)和以舊換新活動，在縣鄉(xiāng)地區(qū)開展試駕體驗活動，并提供專屬購車優(yōu)惠套餐。

零跑汽車瞄準10萬元-20萬元價格帶，發(fā)力下沉市場。公司表示，下半年將持續(xù)推進空白城市渠道下沉，提升渠道的覆蓋度、質(zhì)量及經(jīng)營能力。

“金九銀十”預期向好

交銀國際研報指出，國內(nèi)將有多款新車于四季度上市，進一步豐富市場供給。8月，不少車企已展現(xiàn)出業(yè)績增長的積極信號。隨著“金九銀十”車市傳統(tǒng)旺季到來，預計車市環(huán)比增長將有改善趨勢。

上汽集團、吉利汽車等傳統(tǒng)車企的新能源汽車銷量大幅增長。

8月，上汽集團整車銷量為36.34萬輛，同比增長41.04%。其中，新能源汽車銷量為12.98萬輛，同比增長49.89%。上汽集團表示，公司與華為聯(lián)合打造的鴻蒙智行“第五界”尚界的首款車——尚界H5將于9月23日正式發(fā)布，是鴻蒙智行品牌中價位最低的車型。行業(yè)人士表示，這對上汽集團新能源汽車在下沉市場的拓展有積極意義。

吉利汽車純電動汽車8月銷量為9.34萬輛，同比增長98%；插電式混動汽車銷量為5.4萬輛，同比增長90%。

新勢力車企方面，小鵬汽車CEO何小鵬表示，預計從9月起，公司的月交付量將會穩(wěn)健地超過4萬輛。“預計三季度交付量為11.3萬輛-11.8萬輛。”

小米集團總裁盧偉冰表示，二季度智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務分部經(jīng)營虧損收窄至3億元，按照當前的勢頭，有望在下半年實現(xiàn)單月或單季盈利。