日前，山東省人民政府辦公廳印發《關于進一步擴大文化和旅游消費的工作方案》。其中提到，要支持省內市場主體做大做強。實施“文旅企業揚帆計劃”，支持各級文旅集團做大做強，推動資源共享、優勢互補。持續培強16個精品旅游產業集群，打造一批“百千億”級產業集群。

東莞證券認為，2025年上半年，國內外出游需求保持火熱，但旅游消費更加理性，行業競爭仍較激烈。考慮到去年924以來國內宏觀經濟環境改善，政策重心轉向促消費，預計下半年國內旅游出行仍有釋放空間。

財信證券認為，隨著擴內需政策持續加碼，疊加消費信心逐步修復，旅游行業有望延續復蘇態勢，建議關注：1）休閑旅游賽道；2）商旅復蘇主線。