7月4日消息，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告，2025年第二季度，中國智能手機(jī)銷量有望實(shí)現(xiàn)小幅同比增長(zhǎng)。

其中，華為預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)12%，成為該季度中國市場(chǎng)的銷量冠軍。而蘋果憑借iPhone 16 Pro和Pro Max機(jī)型，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%——這將是蘋果自2023年第二季度以來首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

部分智能手機(jī)品牌二季度銷量數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research

自2023年第三季度起，蘋果在中國市場(chǎng)的營收僅有一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其余季度跌幅最高達(dá)13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商。

IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為7160萬部，同比增3.3%，高于全球智能手機(jī)市場(chǎng)1.5%的增速。前五品牌中，小米出貨量1330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.9%，出貨量和增速均排名第一。第二至四位分別是華為、OPPO和vivo，這三個(gè)品牌的出貨量也呈正增長(zhǎng)。蘋果位列第五，出貨量980萬臺(tái)，同比下滑9%。

圖片來源：IDC

iPhone的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在第二季度：4月iPhone銷量止跌回升，5月蘋果主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，一周后恰逢中國618電商購物節(jié)大促，折扣力度疊加政策補(bǔ)貼，直接刺激了消費(fèi)需求。

Counterpoint Research副主管Ethan Qi表示，“蘋果在5月份對(duì)iPhone價(jià)格的調(diào)整恰逢其時(shí)，比618購物節(jié)提前了一周。”Qi補(bǔ)充道，蘋果公司在銷售期間占據(jù)了榜首位置，其三款iPhone產(chǎn)品成功躋身暢銷產(chǎn)品榜單的前半部分。而實(shí)際的618促銷期與去年同期相比持平，大部分增長(zhǎng)發(fā)生在5月份。

此次iPhone銷量增長(zhǎng)，除得益于5月以來一系列促銷活動(dòng)外，iPhone 16系列，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)也成為重要因素。

蘋果在今年年初還發(fā)布了iPhone 16e，這款低成本機(jī)型幫助蘋果在中國競(jìng)爭(zhēng)激烈的中端市場(chǎng)吸引了更多注重預(yù)算的買家，提升了整體銷量。

不過，分析師也指出，盡管iPhone在中國市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但未來仍面臨挑戰(zhàn)。

目前中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)溫和，消費(fèi)者對(duì)包括智能手機(jī)在內(nèi)的高端商品的支出更加謹(jǐn)慎。在這種環(huán)境下，補(bǔ)貼和促銷已成為維持銷售的重要手段。如果計(jì)劃中的補(bǔ)貼削減措施削弱了消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，2025年下半年的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。

同時(shí)，蘋果在中國面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，小米、OPPO和vivo等品牌以更具優(yōu)勢(shì)的定價(jià)和各種新功能瞄準(zhǔn)價(jià)格敏感型客戶。蘋果亟需在9月拿出更具吸引力的產(chǎn)品來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。